איך תתאימו צבעים למותג שלכם PDF הדפסה דוא
דירוג משתמש: / 0
גרועהכי טוב 
אינטרנט קידום אתרים ושיווק באינטרנט - מיתוג
השיעור נכתב על ידי : עופרה ברלב   
שבת, 20 פברואר 2021 22:50

איך תתאימו צבעים למותג שלכם -
צבעים מדברים - הדבר הכי חשוב בתדמית העסק שלכם

כיצד הצבעים יהיו השליחים שלנו לקרוא ללקוחות - "הי, אנחנו כאן בשבילכם, ויש לנו בדיוק את מה שאתם צריכים ורוצים!!"

אז נתחיל מהעובדה הידועה לכולנו, שצבעים הם חלקים של קרני אור, (זוכרים את הניסוי עם הפריזמה משיעורי טבע?) שזה אומר שהם אנרגיות, ואנרגיות משפיעות באופן לגמרי מוחשי, וזה לא דמיונות. מה שאומר, שאם נביט על צבע כלשהו, מיד יעברו בנו תחושות מאד מסוימות. וזו בדיוק הסיבה שבחירת צבע או פלטת צבעים מדויקים שייצגו את המותג שלנו, כ"כ קריטית. כי צבע הוא כלי מעביר תחושות ומסרים, רגשות וחוויות, מאין כמוהו.

בנוסף - צבע הוא הגירוי הכי מהיר שהעין שלנו תקלוט. עוד לפני הלוגו, וכמובן הרבה לפני כל טקסט שהוא. מיד נקלוט את האדום של בנק הפועלים, את הירוק של דיסקונט, ואת הכחול-תכלת של לאומי.

במטרה להנגיש את הנושא החשוב הזה לבעלי/ות עסקים, הנה סקירה קצרה על כל צבע וצבע בנפרד, כך תוכלו לוודא שהצבעים המייצגים את המותג המיוחד שלכם, אכן נבחרו בדייקנות.

אבל לפני כן אבחנה חשובה - הבחינו בין צבעים כרומטיים ללא כרומטיים. מה הכוונה?

הצבעים הכרומטיים נכללים בתוך הספקטרום שבקרני האור - כחול, סגול, ירוק צהוב וכו'.

לעומתם, הצבעים הלא-כרומטיים, שבכלל לא מוגדרים כצבעים, אלא כדרגות שונות של אור, או העדר אור (חושך), הלא הם המנעד מלבן, דרך כל האפורים, ועד שחור. למרות שהם לא מוגדרים כך, העולם הרחב מכנה אותם צבעים, וכך גם כאן נתייחס אליהם. בגדול - הצבעים הללו ישמשו אותנו באופן נפלא להעביר מסרים של יוקרה, אנינות טעם, איפוק ואצילות, ובכך מאד יתאימו למוצרי יוקרה ופרמיום.

אז נתחיל בצבע הלבן - שבהגדרתו - מייצג אור מלא. זו הסיבה שהלבן מתקשר באופן אוטומטי לטוהר, זוך. מזכיר עולם מכוסה בשלג - שקט, שלווה. בראשיתיות, ראשוניות, ניקיון, רוחניות גבוהה.  זו הסיבה שכלה תלבש לבן ליום החשוב בחייה. ושימו לב עד כמה מוצרי ניקיון ישתמשו בצבע הלבן לאריזות שלהם, תוך העברת מסר של היגיינה.

לעומתו - השחור, המייצג העדר אור מוחלט, לילה, אפלה. מתחבר למוות, בגדי אלמנות. אבל יש עוד צד לשחור - הוא מאד אלגנטי, חליפות ושמלות ערב חגיגיות.

האפורים - מייצגים דרגות שונות של אור. בעיקרון, האפור נחשב לצבע ניטראלי, יתמוך היטב בצבעים אחרים, ואפילו יגביר את עוצמתם. אפורים בהירים ישדרו מסרים של כסף, לעומתם הבינוניים והכהים יתחברו אל חומרים כמו בטון, אספלט ופחם. אולי זו הסיבה שהוא מייצג גם את השגרה, השעמום, את המושג 'חיים אפרוריים'.

צבעים כרומטיים:

אדום - תמיד מתחילים באדום, הצבע הכי בולט בשטח, אוטומטית מתחבר לנו לדם. עם כל המשמעויות של דם. גם חיים, אבל גם רצח. גם תאוות, מזון, בשר, יין, אבל גם חום ואהבה, לבבות אדומים. אש, עם משמעויות חיוביות כמו חיבוק וחום, אבל גם שריפה.

כחול - כשאומרים כחול, רואים מיד שמים או ים. השמים האינסופיים מתקשרים לרוחניות, והמים מטהרים, מנקים. צבע רוחני ונטול תאוות. אולי גם נטול רגשות. אולי זו הסיבה שהכחול כ"כ מתחבר טוב לטכנולוגיה ולחשיבה הגיונית וראלית

צהוב - כמו השמש, כמו שדה חרציות, או חמניות, או חיטה בשלה באמצע הקיץ. צבע אופטימי ושמח. לא לחינם הצהוב נבחר לסימבול הסמיילי הידוע. מצד אחד הוא אכן מתחבר למסרים של שמחה, ומצד שני, בהיותו צבע צעקני, הוא מייצג באופן מדויק מסרים של זולות. לדוג' - רשת מחסני חשמל ורשת 'יש'.

ירוק - כמו שדה ירוק ורענן, מתחבר לעולם הצומח, ואכן נותן תחושה של צמיחה, התחדשות, תחיה מחדש.

התחושות שעוברות בנו כאשר אנחנו מסתכלים על מרחבים ירוקים - שלוה, רוגע, מרפא, ילוו אותנו כאשר נביט בצבע הירוק. זו בדיוק הסיבה שתחומים רפואיים וטיפוליים אימצו את הירוק לעצמם, כמה קופות חולים שילבו אותו בתוך המיתוג שלהן, שלא לדבר על הצבע השולט בחדרי ניתוח.

כתום - ג'ינג'י אנרגטי - צבע מלא מרץ, אנרגיה ותעוזה. מתאים לתחומים בהם ירצו לשדר דינמיקה, כמו חדרי ספורט וכושר, לדוגמה. צבע שמתאים לצעירים ולצעירים ברוחם בהיותו משדר תנועה, חוסר שקט ותזזיות.

סגול - צבע שממזג בתוכו את ניגודי הכחול והאדום. מתחבר למסתורין, לרוחניות וגם לנשיות. שימו לב עד כמה הסגול מככב בתחומי הקוסמטיקה והטיפוח הנשי.

ורוד - רך ואופטימי, כמו משקפיים ורודים, מתוק כמו מרשמלו. מתקשר לעולמן התמים והמתוק של תינוקות בנות.

חום - כמו אדמה. זקן, יציב, מתחבר להיסטוריה ולזמנים עברו.

עוד על צבעים, במאמר קבוצות צבעים ואיך הן נוגעות, חשובות ומשפיעות על העסק שלנו.

הכותבת מרצה קרוב ל- 20 שנה בנושאי המיתוג, הפרסום והעיצוב הגרפי, במוסדות להשכלה גבוהה, ובעלת משרד למיתוג ופרסום eyeDEA ומחברת הספר 'הבידול, המיתוג וההצלחה'.

 


עוד מכותב זה
עוד מאמרים מכותב זה
הקמת חברה עסק חדש
מיתוג - מסרים וקבוצות צבעים - ראו איזה קבוצה מקבוצות הצבעים הכי תתאים למותג שלכם: כולנו כבר מכירים ויודעים בדיוק מה משדר לנו האדום, ומה...
עוד בנושא
מאמרים קשורים
הקמת חברה עסק חדש
מיתוג - מסרים וקבוצות צבעים - ראו איזה קבוצה מקבוצות הצבעים הכי תתאים למותג שלכם: כולנו כבר מכירים ויודעים בדיוק מה משדר לנו האדום, ומה...
דרושים, משרות, קבלה לעבודה
אם אומרים לכם שיש משהו ישראלי באינטרנט שפועל לטובת האזרח הקטן יותר טוב מאשר בארה"ב, לא הייתם לפחות מעט מופתעים? ובכן למזלכם הרב, לפחות אם...
דרושים, משרות, קבלה לעבודה
אם גם אתם עוד לא התחלתם לחפש עבודה מהבית פחות סביר שאתם יודעים את האמת המלאה על התחום הזה, ויכול מאד להיות שגם אתם נפלתם קורבן לאחת מבין...
כללי1
כולם רוצים חיים קלים ונוחים, בלי יותר מדי מאמץ, אנחנו רוצים בן או בת זוג מיוחדים כמו שאנחנו אוהבים (אביר על סוס לבן, או נסיכת החלומות) כולנו...
פרחים
כידוע כיום מאוד קשה לבחור רהיטים לגינה, מכיוון שיש כל כך הרבה מבחר: רהיטים מברזל ורהיטים מראטן ומפלסטי ומעץ.  כמובן שלכל אחד מהחומרים יש...
מאמרים אחרונים
מאמרים אחרונים
קידום אתרים
יש הרבה שאלות לגבי קידום אורגני לאתר שנבנה על וויקס. בין השאלות הנפוצות: האם אתרי וויקס ניתנים לקידום בגוגל? האם וויקס פחות מתאים לקידום...
בריאות ורפואה כללי
הגעתם לגיל הזהב, ועכשיו יש לכם זמן להנות מזמן פנוי לעצמכם, מגידול הנכדים בכיף ובאהבה, ומטיולים עם החברים הגמלאים שלכם. גיל הזהב אמנם יכול...
חוקים וחוזים
תמיד הצלחתם לקבל החלטות ביחד, אבל לאחרונה משהו מתחיל להשתבש? שמים לב שאתם והשותפים העסקיים שלכם כבר לא מתנהלים באותה צורה טובה כמו...
בריאות ורפואה כללי
טיפול דיאדי איך בונים ביטחון עצמי לילדים? אילו סוגי טיפולים מתאימים להורים – ואילו מתאימים לילדים? ואיך יודעים לאיזה מטפל כדאי לפנות?...
הקמת חברה עסק חדש
מיתוג - מסרים וקבוצות צבעים - ראו איזה קבוצה מקבוצות הצבעים הכי תתאים למותג שלכם: כולנו כבר מכירים ויודעים בדיוק מה משדר לנו האדום, ומה...
 

risom

התחברות לאתר






התחבר באמצעות:

STU2

מאמרים - כל הזכויות שמורות לפרסום אתרים באינטרנט מבית אקטיביטק בע"מ קידום אתרים