מה זה ציון איכות ואיך Google מסתכל על הקמפיין שלי PDF הדפסה דוא
דירוג משתמש: / 0
גרועהכי טוב 
אינטרנט קידום אתרים ושיווק באינטרנט - פרסום באינטרנט
השיעור נכתב על ידי : ניר אלוש   
חמישי, 03 דצמבר 2009 12:10
המאמר עוסק בהסבר המרכיב "ציון איכות" בקמפיין פרסום ב- Google Adwords וכיצד הוא משפיע על עלויות הקמפיין ועל מיקום המודעות בעמודת הקישורים הממומנים.

נתחיל את המאמר עם דגש חשוב אשר בדר"כ נוטה להיבלע בשטף ההתלהבות הגואה


מהיכולות שמציע הכלי (המעולה!) Google Adwords : Google הוא גוף עסקי.
המטרה שלו היא לשמר את המיתוג שלו כמנוע החיפוש הטוב בעולם, כלומר לספק לגולש המחפש אינפורמציה את התוצאות הרלוונטיות ביותר לשאילתת חיפוש שלו.

שטח הפרסום של Google הנקרא "קישורים ממומנים" מספק גם הוא החזר תוצאות עבור שאילתות חיפוש השונות.
מכיוון שהמצאות תחת קטגוריה זו מצריכה תשלום, ניתן לחשוב כי זהו המשתנה היחיד אשר קובע את המיקום של המודעה שלי (גבוה או נמוך בעמודת הקישורים הממומנים או אפילו בשורת הזהב). אך לא כך הדבר, למעשה קיימת חשיבות מרובה לרלוונטיות של קמפיין מסוים לשאילתת החיפוש.

לצורך ההמחשה, נאמר שאנחנו מפרסמים "מאווררים תעשייתיים".
מתוך מחשבה שהמוצר שלנו יכול להתאים לאולמות אירועים – נוסיף לקמפיין שלנו את הביטוי "אולמות אירועים". בסיטואציה הנתונה, גולש אשר הקליד את שאילתת החיפוש "אולמות אירועים" (וככל הנראה מחפש אולם אירועים לאירוע) מקבל בין שאר התוצאה גם את התוצאה שלנו "מאווררים תעשייתיים". כמובן, שהמודעה שלנו במרבית המקרים אינה רלוונטית לגולש.

מסיבה זו, Google הכניסו אלמנט נוסף המשמש לקביעת המיקום של המודעה. אלמנט זה נקרא "ציון איכות" והוא מודד את הרלוונטיות של כל אחת ממילות המפתח בקמפיין אל מול טקסט המודעה, שיעור הקליקים שהמודעה מקבלת עבור מילת מפתח מסוימת, היסטוריית החשבון (ומסיבה זו חשוב שהחשבון יהיה בנוי באופן מקצועי), איכות דפי הנחיתה וגורמים אחרים של רלוונטיות. ככל שהקשר בין הקמפיין (על כל מרכיביו) לשאילתת חיפוש מסוימת גבוה יותר כך ציון האיכות גבוה יותר. ככל שציון האיכות שלך גבוה יותר, כך העלויות שלך נמוכות יותר ומיקום המודעה שלך טוב יותר.

כפי שהסברנו קודם, ל Google חשוב לשמר את עצמם כמנוע החיפוש הטוב בעולם ולכן במכרז המפרסמים על שאילתת חיפוש נתונה מחושבים שני הפרמטרים יחד: עלות שמפרסם מוכן לשלם לקליק + ציון האיכות שלו. מפרסם רלוונטי יותר לשאילתת החיפוש (בעל ציון איכות גבוה יותר) יוכל לשלם פחות כדי להופיע במיקום גבוה. לעומת זאת, מפרסם פחות רלוונטי (בעל ציון איכות נמוך) יאלץ לשלם יותר כדי להופיע באותו מיקום. ובהמשך לדוגמא: בעל אתר "מאווררים תעשייתיים" ישלם יותר לקליק כדי להופיע בעמוד הראשון עבור שאילתת החיפוש "אולם אירועים" מאשר בעל אתר "אולם אירועים –palacio". כך Google מיטיבה גם עם המפרסמים וגם עם המשתמשים.

במשך הזמן בו הקמפיין פעיל, נאספים נתונים סטטיסטיים לגבי הפרמטרים השונים ומחושב ציון איכות. במידה והקמפיין בנוי כהלכה, ציון האיכות יעלה ובמשך הזמן יוזיל עבור המפרסם את העלויות לקליק עבור הביטויים השונים בקמפיין.



LoadPPC מתמחה ב - פרסום אתרים וקידומם. לפרטים אנו צרו קשר טלפוני במספר: 08-6466820 או בכתובת הדואר אלקטרוני הזו: info@livecity.co.il

עוד מכותב זה
עוד מאמרים מכותב זה
פרסום באינטרנט
כדי שבעל עסק יוכל להקים קמפיין שיווק באינטרנט הוא צריך אתר פרטי שיספק מידע אודותיו לגולשים ברחבי העולם ושטח שיווק באינטרנט אם זה במנוע...
פרסום באינטרנט
פרסום אתרים באינטרנט נעשה תוך כדי שימוש בקמפיינים במנועי חיפוש ובאתרים ממוקדים. פרסום אתרים מתבצע בעיקר דרך שני ערוצים מרכזיים –...
בניית אתרים
המאמר הבא יעסוק וינסה להבהיר תהליך של בניית אתר אינטרנט לעסק מתחלק לשלושה חלקים עיקריים: 1. החלטה לגבי סוג האתר: תדמיתי או מכירתי. 2....
עיצוב אתרים
מדוע כדי להשקיע במלאכת עיצוב אתרים ? מאחר ומחקרים רבים מוכיחים כי השניות הראשונות והרושם שנוצר בנו בשניות אלו, הם אלו שיקבעו במידה רבה את...
עיצוב אתרים
כיום בעידן האינטרנט, אתר אינטרנט לעסק הוא לא פריווילגיה כי אם הכרח. עיצוב אתרים הפך כיום למקצוע מבוקש ולא בכדי. אתר אינטרנט הינו כרטיס...
עוד בנושא
מאמרים קשורים
כללי1
דרושים עובדים לעבודה קלה מהבית בהקלדה, לפרטים שלחו וואצפ למספר 054-3914652 אילן או לפלאפון 050-9557487 Avodameabait@walla.co.il דרושים עובדים לעבודה מהבית...
אחר משפטים
מתגרשים רבים מחפשים מחשבון מזונות שיבצע עבורם חישוב מזונות ילדים אשר ישולמו בגירושין. לדעתי לא ניתן לייצר מחשבון מזונות  לאור העובדה...
אחר רפואה ובריאות
הקשר בין ונטה לקורונה אוורור נכון ע"י ונטה יכול למנוע התפשטות נגיפי הקורונה. כידוע נגיף הקורונה עובר מאדם לאדם בהדבקה טיפתית כמו...
מנעולים
  הרגשה קשה ביותר היא לאבד את מפתחות האוטו, למפתח המכונית בפועל מספר מוגבל דברים חשובים, 1 כאמור שילוב (קוד) המפתחות 2 רכיב (צ׳יפ)...
רכב ותעופה
להזמין מונית מראש- למה זה עדיף? כאשר יש צורך במוניות בראשון לציון, כמו גם בערים אחרות, עומדות בפניכם שתי אפשרויות: הראשונה, לעצור ברחוב...
מאמרים אחרונים
מאמרים אחרונים
רוחניות + ומיסטיקה
טיפולי הילינג הם בעלי אופי רוחני ופיזי ומקובלים ברחבי העולם גם כטיפולים משלימים לטיפולי רפואה קונבנציונאלית. המילה 'הילינג' משמעה ריפוי...
ניהול
כאשר בעל עסק עומד בפני ההחלטה האם לקחת מנהלת משרד שכירה או לקחת חברה חיצונית, ההחלטה היא גורלית ויכולה לקבוע את הצלחתו או כישלונו של העסק....
ניהול
לאחר שמתקבלת החלטה לקחת עוזרת אישית, עולה השאלה כיצד לבחור עם מי לעבוד, קיימות כל כך הרבה אפשרויות. במאמר הבא ננסה לעשות סדר ולתת כללי...
כללי1
דרושים עובדים לעבודה קלה מהבית בהקלדה, לפרטים שלחו וואצפ למספר 054-3914652 אילן או לפלאפון 050-9557487 Avodameabait@walla.co.il דרושים עובדים לעבודה מהבית...
דלתות מנעולים ושערים
מדוע חברות המנעולנים המומלצות מעדיפים וממליצים לכם להתקין מנעול כספת עליון אצלכם בדירה מנעול כספת הוא מנעול נוסף הנמצא בחלקה האמצעי...
 

risom

התחברות לאתר






התחבר באמצעות:

פרסום ימין שיווק באינטרנט

n>

 




STU2

מאמרים - כל הזכויות שמורות לפרסום אתרים באינטרנט מבית אקטיביטק בע"מ קידום אתרים