משרד פרסום מקצועי – איך מתמודדים עם השינויים בתחום הפרסום PDF הדפסה דוא
דירוג משתמש: / 0
גרועהכי טוב 
אינטרנט קידום אתרים ושיווק באינטרנט - פרסום באינטרנט
השיעור נכתב על ידי : ציפי זינגר   
שני, 02 מרץ 2015 15:13

לא צריך להגיע מתחום הפרסום והשיווק בשביל להבין שמדובר באחד התחומים את השינויים הכי גדולים בשלושים השנה האחרונות. אם פעם היה מדובר על תחום, פחות או יותר, יציב, כיום ברור שמדובר באחד התחומים המתפתחים אך אלה שחלים בו הכי הרבה שינויים.

בשביל להבין את עוצמת השינויים שכל משרד פרסום עובר, צריך להבין מה היה קודם ואיך זה היום, אז נבין כיצד משרד פרסום מקצועי מתמודד עם זה. פעם למשרד פרסום היו בין 3 ל-4 פלטפורמות לפרסום, רדיו, טלוויזיה, עיתונות ושלטי חוצות (ניתן להוסיף גם פרסום בקולנוע). היום לצד הפלטפורמות האלה יש את האינטרנט שטרף את כל הקלפים. הן באמצעים הישירים דרך האתרים השונים, גוגל או פייסבוק, מה שאיפשר לעסקים קטנים להתפרסם בצורה הרבה יותר רחבה וממוקדת מאשר בעבר, והן באופן לא אמצעי, דרך פוסטים, בלוגים או כל פרסום אחר של גולשים שמבקשים להרים או להקטין חברות שונות.

במקביל לעליית כוחו של האינטרנט, ישנה ירידה בכוחה של התקשורת הכתובה המסורתית. מאחר ואנשים קוראים פחות עיתונים מאשר בעבר, עיתונים מצד אחד נסגרו ומצד שני החלו לשווק את עצמם בחינם, מה שהוריד את מחירי הפרסום לרצפה. הטלוויזיה מצד אחד הפכה יותר מסחרית ונפתחו יותר ערוצים, מצד שני משברים כלכליים וביטחוניים, הפכו את הפרסום בה לפחות משתלם לעיתים.

שינוי אחרון שחל בתחום הוא יצירתם של קבוצות פרסום גדולות מחד ומאידך הקמת משרדי פרסום שמתמחים בשיווק ספציפי באינטרנט. אחת הדוגמאות היא חברת exactive , המתמחה בשיווק ומיתוג און ליין. את החברה מוביל און יבין ואפשר למצוא בה כמכנ"ל שיווק ומכירות את נוה קרניאל . כאן אנחנו מדברים על ייחוד של משרד פרסום אינטרנטי שמתמחה ספציפית בנישה אחת ולא מנסה להיכנס לנישות של פרסום אוף ליין. מה שגם נוה קרניאל וגם און יבין מובילים ולמעשה מקובל היום בכל העולם, זה משרד פרסום שעוסק בשיווק וקידום אתרים במנועי חיפוש ובפרט בגוגל וכן ברשתות חברתיות שונות שהמובילה בהן היא פייסבוק. היתרון שלהם על פני חברות ומשרדי פרסום שונים, זה שהם מתמחים בנישה זו בזמן שהמשרדים והחברות האחרות צריכות להקים מחלקות קידום ושיווק און ליין מאפס.

אז איך משרד פרסום מקצועי מתמודד עם השינויים? ישנם משרדים שבוחרים ללכת על נישה מסוימת, עם זה מתחום מסוים או חברות בסדר גודל מסוים (או אפילו מגזרים ספציפיים), משרדים אחרים בוחרים להתפרס על נישות רבות ככל הניתן מבחינת לתפוס כמה שיותר. אחד השינויים הבולטים כיום זה כניסה אגרסיבית לעולם של שיווק באינטרנט. זה יכול להיעשות על ידי מחלקה ייחודית או חברת בת. משרדי פרסום גם דואגים להקים מחלקות מכלל התחומים, דוברות, יחסי ציבור ועוד. כמובן בהתאם ליכולות ולתקציב שלהם. כך גודל השירותים שהמשרד מציע גדל והלקוח נהנה מזה יותר. משרדים גדולים אף עובדים עם חברות בינלאומיות בחו"ל. נקודה אחרונה, מבחינה כלכלית, משרדים קטנים יעדיפו לעבוד עם עובדים חיצוניים בשביל לחסוך בעלויות בזמן שמשרדים גדולים יעדיפו להיעשות הכל אצלם.



עוד מכותב זה
עוד מאמרים מכותב זה
לימודים כללי
לימודי כלכלה התנהגותית לאחרונה התחלנו לשמוע יותר ויותר על תחום לימודים חדש- כלכלה התנהגותית. ובכן, התחום אינו חדש, אך לאור המציאות...
לימודים כללי
מדוע ללמוד מוסיקה שאלה בעלת תשובות רבות. בראש ובראשונה בשביל הנשמה, מוסיקה היא החיים בצלילים ולימודי מוסיקה גורמים לך להנות מהחיים...
לימודים כללי
מה כדאי ללמוד לתואר ראשון? חודש מאי הוא החודש בו כל הפקולטות והאוניברסיטאות פותחות שעריהן לימים פתוחים וקוראות לסטודנטים הפוטנציאלים...
אחר
אם יש לכם סכום מסוים של כסף, אחת הדילמות המרכזיות היא להשקיע או לשמור את הכסף. מצד אחד, אותו סכום כסף אשר הושקע במקום מסוים יאפשר לכם...
אחר נדל\"ן ושיפוצים
מברגה היא אחד הכלים הבסיסיים והחיוניים ביותר בכל ארגז כלים. בין אם אתה שיפוצניק חובב אשר מבצע עבודות בבית, ובין אם אתה איש מקצוע אשר מבצע...
עוד בנושא
מאמרים קשורים
רוחניות + ומיסטיקה
טיפולי הילינג הם בעלי אופי רוחני ופיזי ומקובלים ברחבי העולם גם כטיפולים משלימים לטיפולי רפואה קונבנציונאלית. המילה 'הילינג' משמעה ריפוי...
ניהול
כאשר בעל עסק עומד בפני ההחלטה האם לקחת מנהלת משרד שכירה או לקחת חברה חיצונית, ההחלטה היא גורלית ויכולה לקבוע את הצלחתו או כישלונו של העסק....
ניהול
לאחר שמתקבלת החלטה לקחת עוזרת אישית, עולה השאלה כיצד לבחור עם מי לעבוד, קיימות כל כך הרבה אפשרויות. במאמר הבא ננסה לעשות סדר ולתת כללי...
כללי1
עולם הדייטינג של היום מבלבל את מי שרק נכנס אליו וגם את מי שמאוד מנוסה בו. הקידמה והטכנולוגיה לא השאירה את העולם הזה מאחור, ולא הרבה זמן...
כללי1
לרבים לוקח זמן להבין כי עבודה מהבית היא עבודה לכל דבר. קשה לנו לראות את הבית שלנו כמקום עבודה, שכן אנחנו כל-כך רגילים לכך שהבית הוא מסמל את...
מאמרים אחרונים
מאמרים אחרונים
רוחניות + ומיסטיקה
טיפולי הילינג הם בעלי אופי רוחני ופיזי ומקובלים ברחבי העולם גם כטיפולים משלימים לטיפולי רפואה קונבנציונאלית. המילה 'הילינג' משמעה ריפוי...
ניהול
כאשר בעל עסק עומד בפני ההחלטה האם לקחת מנהלת משרד שכירה או לקחת חברה חיצונית, ההחלטה היא גורלית ויכולה לקבוע את הצלחתו או כישלונו של העסק....
ניהול
לאחר שמתקבלת החלטה לקחת עוזרת אישית, עולה השאלה כיצד לבחור עם מי לעבוד, קיימות כל כך הרבה אפשרויות. במאמר הבא ננסה לעשות סדר ולתת כללי...
כללי1
דרושים עובדים לעבודה קלה מהבית בהקלדה, לפרטים שלחו וואצפ למספר 054-3914652 אילן או לפלאפון 050-9557487 Avodameabait@walla.co.il דרושים עובדים לעבודה מהבית...
דלתות מנעולים ושערים
מדוע חברות המנעולנים המומלצות מעדיפים וממליצים לכם להתקין מנעול כספת עליון אצלכם בדירה מנעול כספת הוא מנעול נוסף הנמצא בחלקה האמצעי...
 

risom

התחברות לאתר






התחבר באמצעות:

פרסום ימין שיווק באינטרנט

n>

 




STU2

מאמרים - כל הזכויות שמורות לפרסום אתרים באינטרנט מבית אקטיביטק בע"מ קידום אתרים