שוק החשמל - מי ישרוד המותגים המקומיים או הבינלאומיים ? PDF הדפסה דוא
דירוג משתמש: / 0
גרועהכי טוב 
צרכנות - מסכים וטלויזיות
השיעור נכתב על ידי : יובל לובנשטיין   
שלישי, 25 ינואר 2011 20:37
שוק החשמל רווי מותגים, חלקם מותגים בינלאומיים וחלקם מותגים אשר פותחו על ידי יבואנים מקומיים. מה יקרה בשוק סוער זה ? שוק החשמל מותגים מקומיים ומותגים בינלאומיים – מי ישרוד ? בשנים האחרונות אנו עדים להצפה של מותגים בינלאומיים בשוק הצרכני הישראלי,אשר גודלו הוא כמו עיר גדולה באירופה ואו בארה"ב. תחום מוצרי החשמל מאופיין כולו ביבוא,אשר נושא שימות של מותגים שפותחו בארץ ומותגים בינלאומיים אשר חלקם מיוצר במפעלי המותג וחלקם מיוצר במפעלים יעודיים ונושאים את שם המותג. המותגים שפותחו בארץ נשאו שמות כמו אמקור,אלקטרו חנן,זק"ש,קנדי,סלמור,פלנרו והמילטון. מותגים אלה פותחו בדרך כלל על ידי יזם/משפחה,"מותגי המשפחות" אשר הקדימו לזהות את צרכי השוק המקומי מחד ומאידך זיהו יצרנים זולים בחו"ל. שוק זה מכונה oem ובדרך כלל נשען על חושים עסקיים מפותחים של בעלי המותג תוך ניצול הכרויות וקשרים מסחריים בשוק הישראלי. הורדת המכסים וכניסת המותגים המוכרים דוחקת את שוק המותגים הישראליים וממקדת אותו בעיקר בשוק המוצרים הזולים יותר. נוסף להם נכנסו מותגי היבואנים הגדולים יותר תחת שמות מותג כמו: גרץ,פיילוט,אלקטרה סנסואי יונדאי וכו - מותגים אלה הם מותגי אמצע והם נכנסו לרמת המוצרים הגבוהה יותר .נראה שמותגי "חו"ל" אלא הולכים ודוחקים את מקומם של "מותגי המשפחות" אשר בנוסף לקו המוצרים הקטן מתמחה גם בנישות כמו שואבי אבק,כיריים תנורים ומערכות שמע. בגדול – נראה ששוק "מותגי המשפחה" הולך ומצטמצם על חשבון גידול של מותגים בעלי ניחוח בינלאומי והמוחזקים על ידי גופי שיווק גדולים יותר. מגמה דומה ניתן לראות גם בתחום כלי העבודה החשמליים. בשוק נמצאים מותגים מוכרים כמו בוש,בלק ודקר מקיטה ולצידם מותגים אשר פותחו כולם על ידי יזמים ישראליים והבולטים הם : וולף ויונדאי. מותגים אלה על אף הניחוח הבינלאומי שלהם מפותחים היום בארץ. את מותג וולף פיתח דני קרייזלר ז"ל וממשיך לפתח בהצלחה בנו דרור יבדל לשנים ארוכות. מותג יונדאי פותח על ידי יוסי ביבס – תוך זיהוי צרכי השוק בארץ למותג מוכר (שם שניתן לסמוך עליו) לסיכום: הצרכן אוהב ביטחון במוצר ולכן תמיד יעדיף לקנות מותג עם אבא ואמא ולכן – על ציר הזמן המותגים המוכרים והבינלאומיים ימשיכו לדחוק את הקטנים יותר.
יובל לובנשטיין, משמש כיועץ שיווקי ואסטרטגי לחברות מוצרי צריכה.
שימש במגוון תפקידי ניהול בכירים ברשתות המובילות בישראל, בהן שופרסל והום סנטר.

עוד מכותב זה
עוד מאמרים מכותב זה
צרכנות כללי
שוק מוצרי החשמל הלבן אומנם אינו זוהר, אך מגלם בתוכו שיעור רווח גבוה. בימים אלה מתנהל קרב איתנים על שליטה בשוק זה.
פרסום ויחסי ציבור
בעידן שהכול זה מיתוג, האם חשבתם שהמותג העתיק בעולם שייך לנו ולא לאמריקאים ? למותג קוראים כשרות והוא שלנו.
תזונה ודיאטה
הדאודונטים הם מוצר בסיסי בחיינו. הם נמצאים בכל תיק רחצה ובכל שירותים. מי הם בכלל ? מתי נכנסו לחיינו ? והאם באמת הם רק מגינים עלינו ?
תזונה ודיאטה
תבלין הציפורן מקובל מאד המטבח ההודי ונחשב כמרכיב תזונה מוביל ועתיר בריאות. יובל לובנשטיין, חושף צדדים נוספים למוצר מדהים זה. עוד סודות...
צרכנות כללי
כמה מילים והגיגים מאת יובל לובנשטיין, לקראת הפסח, עוד סודות מאחורי המדפים...
עוד בנושא
מאמרים קשורים
כללי1
כשאנחנו מארחים פיקניק, אירוע בבית או בכל מקום אחר, אחת הנקודות שאנחנו צריכים להתייחס אליהן היא, כיצד נגיש לאורחים שלנו שתייה במהלך...
כללי1
בעוד ישנם חבר'ה צעירים שמחליטים להירשם ללימודים באוניברסיטה, גם ישנם אלו שבוחרים ללכת בנתיב האומנות עם לימודי משחק. המון פעמים, מדובר...
כללי1
זוגות מאורסים מודעים היטב לעובדה כי ארגון אירוע אינו עבודה פשוטה. עם זאת, הם גם מודעים לעובדה שככל שהם יאספו ספקים טובים יותר – כך הם...
חוקים וחוזים
רינה (שם בדוי) סיימה לא מזמן תואר ראשון בעיצוב גרפי בהצטיינות. לא עברו חודשיים, והיא התקבלה למקום עבודה יוקרתי שהבטיח לה שורה ארוכה של...
כללי1
חדרים לפי שעה - טוב או רע? במשך שנים רבות המושג: "חדרים לפי שעה" נחשב למושג גנאי, כזה שלא מדברים עליו ברבים ואם מדברים אז מרגישים נבוכים...
מאמרים אחרונים
מאמרים אחרונים
בטיחות - בטיחות בעבודה
בשנים האחרונות אני נתקל יותר בשאלה כיצד ניתן להתאים בגדי עבודה לעובדים ?  ולכן במאמר זה אסביר את התאמת סוגי הבדים והביגוד המומלץ...
טכנולוגיה כללי
תוכנת הנהלת החשבונות באינטרנט הינה גם מערכת לניהול עסק המספקת את כל הפתרונות הדרושים לניהול כולל של העסק שלכם. באינטרנט היא מערכת לניהול...
בריאות ורפואה כללי
לא מעט אנשים מוצאים את עצמם מתמודדים עם בעיות של אלרגיות ונשימה במהלך השנה ובפרט בעונת האביב. זה נובע הן ממבנה הסינוסים באף, אך זה גם...
מנעולים
  קצת חוששים ומפחדים מי שם עומד מעבר הדלת שלכם בבית? די לא נמאס עבורכם לבדוק "מי מעבר לדלת" ? הגיע הזמן לעבור לתחום המודרני יותר,...
דלתות
מפחדים או חוששים מי זה עומד מעבר הדלת שלכם? לא נמאס לכם קצת לברר ולשאול תמיד " מי שם מעבר לדלת" ? הגיע  כעת הזמן לעבור לתחום החדיש והמודרני...
 

risom

התחברות לאתר






התחבר באמצעות:

פרסום בגוגל אדוורדס
מדריך לפרסום בגוגל אדוורדס
www.cir.co.il




מתנות לראש השנה
JOY& אתר מתנות

STU2

מאמרים - כל הזכויות שמורות לפרסום אתרים באינטרנט מבית אקטיביטק בע"מ קידום אתרים